国家统计局公布最新数据，今年上半年居民消费价格总水平上涨7.9%。随着成本上升，普通啤酒产品吨酒利润已严重下滑，于是，众啤酒生产商纷纷将今夏目光集中投向利润较高的中高端啤酒产品，冰啤成为新的市场战略制高点。近日，众多品牌争相建厂扩产、强化市场营销等等，一系列动作已经揭开今夏啤酒大战的帷幕。

        欲抢市场先扩产能

        日前，由世界酿酒巨头安海斯-布希(下称AB)公司斥资4900万美元兴建的百威啤酒(唐山)有限公司今日正式在河北唐山市丰南区破土动工，以替代位于市中心原有的啤酒厂。据介绍，该厂计划于2009年底竣工，一期占地面积16万平方米，产能达31万吨(260万桶)，二期产能可达50万吨。新厂将生产包括百威、百威冰啤、百威纯生、哈尔滨啤酒精品酒和唐山啤酒，并主要供应华北市场销售。 

        安海斯-布希大中国地区总裁程业仁表示:“唐山厂将作为公司高档酒在北方市场扩产的基地。在坚持定位高端主打百威的同时，也会透过哈啤做中端产品延伸。”作为中国最畅销的超高端啤酒品牌，百威在去年成功地登陆了20多个新市场，并计划到2010年实现中国市场渠道数量翻倍增长。

        无独有偶，此前源自荷兰的跨国啤酒巨头喜力亚太酿酒(中国)私人有限公司首个华南全资啤酒酿造工厂在广州举行奠基仪式，在华南布下首期20万吨产能，用于增加喜力、虎牌、力加品牌在华南的供应量。

        冰啤成新战略高地

        啤酒企业增扩产能有相当部分将向冰啤产品倾斜。从市场上看，今夏啤酒大战的焦点被锁定在冰啤产品，无论力加还是百威目前都明显加大了冰啤方面的营销推广力度。而其他冰啤厂商如嘉士伯等也增加了夜场等渠道的宣传投放。

        据悉，力加啤酒于2006年开始在华南市场大力推广力加冰啤，由于冰啤口感清爽顺喉，非常适合华南炎热气候，现在力加冰啤在华南市场已建立了一群忠实的消费者，成为亚太酿酒旗下主打产品。而今年4月份，在美国加利福尼亚州举行的2008“啤酒世界杯”评选赛事中，由喜力亚太公司生产的力加冰啤获得评委们一致认可，夺得比赛金奖，更为力加冰啤的今夏宣传攻势注入强劲动力，掀起新高潮。